Ebay et la pub tv

Il y a quelques jours, nous avons été sensibilisés par des spots de pub TV à vendre. Il s’agit du géant des enchères en ligne qui met en vente sur son site des pubs “dont vous êtes le héros”. Concrètement, vous achetez un spot pour vendre votre produit sur Ebay. Cette campagne a attiré beaucoup d’internautes et les enchères se sont soldées entre 252€ et 2012€ (l’argent est destiné à une association).

Bien entendu, le but d’Ebay n’est pas de gagner de l’argent en vendant ces pubs mais il espère attirer des personnes qui connaissent déjà le site mais qui ne sont pas actifs.

Depuis le début de la semaine, les spots sont diffusés sur les chaînes hertziennes. Les produits proposés ne valent sans doute pas le prix déboursé pour l’achat du spot. C’est sans doute le fait de vouloir passer à la TV qui a incité les enchérisseurs.

En parallèle, le service marketing d’Ebay a contacté des leaders de forums pour diffuser des photos du tournage des pubs en avant-première. Leur démarche à été loin d’être fructueuse car non seulement les photos n’ont pas été diffusés mais en plus le message véhiculé par ces leaders a été négatif.

Attention au buzz négatif !

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